"Ростелеком" вкладывается в имидж

"Ростелеком" собирается потратить в 2015-2016 гг. более 529 млн руб. на продвижение всех услуг, акций, тарифов и опций. Оператор намерен стимулировать новые подключения к сервисам и усилить имиджевые характеристики бренда.

Информация о соответствующих открытых конкурентных переговорах в электронной форме появилась 19 декабря 2014 г. на портале госзакупок. Подведение итогов этого тендера должно состояться не позднее 28 января 2015 г.

Оператор намерен выбрать агентство, которое будет заниматься медиапланированием и размещением рекламы в Интернете в 2015-2016 гг. "По итогам закупки планируется заключение комплексного договора, охватывающего продвижение всех услуг, акций, тарифов, опций компании", - отметил представитель "Ростелекома".

Начальная цена договора на 2015 г. составляет 264,6 млн руб., на 2016 г. - также 264,6 млн руб. В документах закупки предусмотрено, что цена договора на 2016 г. может быть изменена на 90% как в большую, так и в меньшую сторону. "Как заказчик "Ростелеком" надеется на существенное снижение стоимости услуг в результате конкурентных переговоров", - пояснил сотрудник компании.

Тем временем представители операторов "большой сотовой тройки", а также ЗАО "ЭР-Телеком Холдинг и ОАО "Комкор" (бренд "Акадо Телеком") не стали раскрывать информацию о размерах рекламных бюджетов их компаний на 2015-2016 гг.

Что касается "Ростелекома", то он ищет такое коммуникационное агентство, у которого есть членство в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), опыт выполнения поручений по стратегическому медиапланированию и размещению рекламных материалов в Интернете в России не менее трех лет, следует из документов госзакупки. У кандидата также должна быть подписка на индустриальные базы данных и программное обеспечение ЗАО "TNS Россия".

Конкурсным заданием для участников закупки является создание стратегии по продвижению сервиса "Мультискрин", который "Ростелеком" планирует запустить весной 2015 г. Это необходимо, чтобы оценить компетенции и творческий подход претендентов, пояснил представитель оператора.

"Мультискрин" обеспечит абонентам "Интерактивного ТВ" одновременный просмотр телеканалов на планшетах iPad и Android, на Smart TV (модель, выпущенная компанией LG) и на сайте Zabava.ru с помощью компьютера. Поставив телепередачу на паузу на планшете, можно будет продолжить ее просмотр на экране ТВ либо на Zabava.ru. "Мультискрин" бесплатен и доступен для всех абонентов.

Претенденту на победу в конкурсе необходимо будет представить стратегию размещения по всем каналам коммуникации по сервису, а также стратегию продвижения продукта. Помимо этого, выбранному коммуникационному агентству предстоит повысить знание услуги "Интерактивное ТВ" на 10% от текущего, увеличить уровень предпочтения услуг "Ростелекома" и сформировать положительное восприятие бренда.

Услуга "Мультискрин" сейчас активно развивается и у других игроков рынка. Этот сервис доступен пользователям цифрового ТВ "Дом.ru TV" с апреля 2014 г., напомнил представитель телеком-оператора "Дом.ru" (бренд, принадлежащий ЗАО "ЭР-Телеком Холдинг"). В рамках сервиса абоненты могут смотреть телеканалы на мобильных устройствах на базе iOS и Android или ПК (максимальное число устройств – пять), подключенных к Интернету в любой точке России.

"Популярность нелинейной модели телесмотрения набирает обороты, все большее число пользователей хотят потреблять видеоконтент с мобильных устройств и тогда, когда им это удобно. Мультиэкранность – один из ключевых трендов платного ТВ, который активно развивают и зарубежные, и российские операторы", - пояснил представитель компании.

ОАО "Комкор" пока не предоставляет абонентам услугу "Мультискрин", отметил представитель его пресс-службы. "Мы будем готовы это делать, как только запустим в работу цифровую интерактивную телевизионную платформу. Уже определены победители конкурса по созданию такой платформы для нашей компании, но до подписания контракта называть их мы не будем", - сказал он.

По его словам, поскольку в каждой семье есть разные устройства для просмотра, видеоуслуга должна быть востребованной. "Все будет зависеть от действий операторов, их маркетинговой и тарифной политики", - резюмировал представитель "Акадо".

Пресс-секретарь ОАО "ВымпелКом (торговая марка "Билайн") Анна Айбашева напомнила, что в апреле 2013 г. оператор представил бесплатное мобильное приложение "Билайн ТВ", реализованное по технологии over-the-top (OTT). Оно доступно на мобильных устройствах под управлением iOS и Android.

"Для нас приложение "Билайн ТВ" – это "Мультискрин", то есть раздача сигнала через Интернет в разных сетях и на разных платформах. Мы работаем над расширением количества экранов, на которых можно будет смотреть контент "Билайна ТВ", - отметила она. По данным на конец III кв. 2014 г., мобильным приложением "Билайна ТВ" пользуется более 230 тыс. абонентов, подчеркнула Анна Айбашева.

Елизавета Титаренко